Kering versterkt financiële positie door verkoop aan L'Oréal
Kering (Kopen) heeft aangekondigd het luxe parfumhuis House of Creed te verkopen aan L'Oréal (Houden). Het bedrijf kocht House of Creed in 2023 voor €3,5 miljard en verkoopt het nu voor €4 miljard. Daarnaast sluit Kering 50-jarige licentieovereenkomsten voor merken als Gucci, Balenciaga en Bottega Veneta. L'Oréal heeft al een licentie voor het beautymerk Yves Saint Laurent.
Focus op kernactiviteiten
De verkoop helpt Kering om de financiële positie te verbeteren. Dit is belangrijk, omdat het bedrijf te maken heeft met een aanzienlijke schuldenlast en druk op de winstgevendheid. Door deze deal kan Kering zich beter richten op de kern van het bedrijf: luxe mode en leren producten. De verkoopprijs lijkt een redelijke prijs.
De rol van beauty binnen luxe bedrijven
De beautysector levert vaak veel winst op voor luxe merken. Veel merken kiezen er echter voor om deze tak via licenties te laten draaien. Grote cosmeticabedrijven hebben vaak meer middelen om te investeren in onderzoek, marketing en distributie. Hoewel Kering zelf een succesvolle beauty-afdeling had kunnen opbouwen, zou dit veel tijd en geld hebben gekost. In de huidige situatie is het verstandiger om zich te richten op de aantrekkelijkheid van de belangrijkste merken.
